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34.7%
日用品の決め手は、一般ユーザーの投稿
日用品カテゴリで購入の決定に影響した発信者の1位。コスメ・スキンケアでも一般ユーザーが25.2%で1位です
エクスクリエ「SNS・動画サービスにおける購買行動に関する調査」2026年7月（15〜69歳 n＝1,200）30.2%
ファッションだけは、公式アカウントが1位
ファッション・アパレルで購入の決定に影響した発信者の1位「企業やブランドの公式アカウント」
エクスクリエ「SNS・動画サービスにおける購買行動に関する調査」2026年7月（15〜69歳 n＝1,200）68.3%
#PRがついても、7割は参考にする
#PR・#プロモーション表記のある投稿を参考にする人の合計。「参考にしない」は13.2%にとどまります
TaTap「Z世代のSNS購買行動調査」2026年7月（15〜29歳 n＝363）69.8%
きっかけの1位は、ショート動画
商品を知るきっかけになったコンテンツ形式の1位。偶然に商品を知る人は64.5%います
エクスクリエ「SNS・動画サービスにおける購買行動に関する調査」2026年7月（15〜69歳 n＝1,200）69.6%
見た商品は、後日あらためて買われる
SNSで見た商品を、後日あらためて購入した経験がある人の割合
TaTap「買う場面（CEP）とSNSの関係調査」2026年8月（20〜40代 n＝435）2.7倍
きっかけの数は、店頭やテレビの2.7倍
購入のきっかけとして挙げられたSNS3媒体の延べ選択数は211件。店頭79件、テレビCM 77件を上回ります
TaTap「買う場面（CEP）とSNSの関係調査」2026年8月（20〜40代 n＝435）Issues
01
似た商品が並ぶ中では、選ばれる理由が伝わりません。説明を読む前に、通り過ぎられて終わりです。
解決策商品を使う層に近い人を選び、見せてほしい場面を書面で渡して投稿にします。
02
クーポンコードも計測用リンクもないまま始めてしまうと、購入との関係は後からでは数えられません。
解決策起用者別のクーポンと計測用リンクを先に用意し、購入件数で数えます。
03
配信を止めた途端、売上も止まります。指名で買われる状態が、まだ作れていません。
解決策伸びた投稿を広告に回しつつ、配信を止めた後も検索結果に残る言葉を作ります。
Solution
01
直近の平均再生、フォロワーの年齢と地域、同カテゴリの実績。ここを確かめ、ナノからミドルまで並べます。
02
発送と到着、投稿予定日は当社で管理。見せてほしい場面と使えない表現は、具体的に書き出して渡します。
03
PR表記は文言と位置まで契約に入れます。確認するのはキャプションだけでなく、テロップやリンク先まで。
04
購入件数は起用者別のクーポンと計測用リンクで数え、伸びた投稿は広告へ。配信を止めたあとも、投稿と検索結果に言葉が残ります。
見る指標保存数、プロフィール遷移、クーポン利用
見る指標リンククリック、商品ページ到達
見る指標再生数、平均視聴時間、指名検索
見る指標CPA、ROAS、クリック率
見る指標購入件数、レビュー件数、投稿の鮮度
一例に過ぎません。商材の価格帯と購買層で、起用する層は変わります。
Process
候補出し・交渉から発送・投稿確認・効果計測まで、切れ目なくサポート
Phase01
「どの商品を、誰に、いつまでに届けたいか」から決めます。
主力商材と価格帯、売上構成比、それに発売日や催事の日程を伺い、起用で取りに行く成果を決めます。審査の工程と日数も併せて確認します。
Phase02
商品を実際に使う層に近い人を、実査済みのデータで選びます。
直近の平均再生とフォロワーの年齢・地域、同カテゴリの実績を確かめた候補を、ナノからミドルまで複数のセグメントに分けてご提示します。
Phase03
発送から投稿日まで、進行の窓口は当社に一本化します。
発送と到着、投稿予定日の管理は当社が持ちます。見せてほしい場面と使えない表現を書いたレギュレーションを渡し、公開前には投稿を一本ずつ確認します。
Phase04
結果を数字で確かめ、伸びた投稿は次の売上に結びつけます。
回収したインサイトと、起用者別のクーポン・計測用リンクを自社ECの購入件数に照らしてご報告します。伸びた投稿は、そのまま広告に回します。
FAQ
投稿の保証が要るかどうかで分かれます。本数を確実に出したいなら、投稿義務を契約に入れた有償の起用。ナノ・マイクロ層はギフティングで組みます。
データを見る限り、むしろ逆です。広告であることを明示する投稿者を信頼できると答えた人は63.0%、20代では77.7%でした（消費者庁 令和5年度調査）。
キャプションだけではありません。見るのは画像内テキストと動画のテロップ、サムネイル、固定コメント、リンク先まで。NG表現は書面に列挙します。
二次利用の許諾を契約に入れておけば転載できます。ただし転載先でもPR表記は維持してください。投稿時に表記があれば転載時は不要、というのが最も多い誤解です。
起用前に数え方を決めておけば、数えられます。起用者ごとにクーポンコードと計測用リンクを分け、自社ECの購入計測と照らし合わせて報告します。
近い商材での起用の進め方は、ご相談の場で具体的にご説明します。小売・ECでのSNS運用実績は小売・ECのSNS運用代行のページに掲載しています。
Services
アカウント設計から撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫でサポート
一人称視点のショート動画制作。演者ゼロ・短納期・低コストで「体験」を伝える
総フォロワー2,000万人以上から、目的に最適なインフルエンサーをキャスティング
少額テストで「当たり」を見極めてから予算を投下し、効率的に集客・売上を最大化
訪日外国人向けの多言語SNSマーケティングで、インバウンド集客を最大化
認知獲得からCV計測・ナーチャリングまで、ノウハウ×AI活用で一気通貫支援
求人媒体では届かない94%の層に、御社専用のショート動画広告で直接届ける採用マーケティング
海外ブランドの日本市場参入を、ローカライズ戦略・公式SNS・POV動画・PR・現場施策で一気通貫支援
Shopify・BASEのEC運用と、サイトコントローラー・LINE・Meta広告と予約システムの連携で、集客の受け皿を整える
