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44.5%
クラブの売上の半分近くは、スポンサー
Jリーグ53クラブの売上高1,757億円に占めるスポンサー収入の比率。入場料収入は16.8%
Jリーグ「2025年度クラブ経営情報開示資料」57.3%
ファンの6割はSNSで見るが、投稿は2割
スポーツ関連の情報をSNSで閲覧する人の割合。自分で投稿する人は17.6%にとどまります
マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月（15〜69歳 n＝2,000）19.9%
フォローされるのは、チームの公式
SNS閲覧者がフォローしているアカウントの1位「プロチームの公式アカウント」
マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月（SNS閲覧者 n＝1,146）15.1%
選手個人も、6人に1人がフォローしている
SNS閲覧者がフォローしているアカウントの2位「プロスポーツ選手のアカウント」。評論家・元選手は4.9%
マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月（SNS閲覧者 n＝1,146）8,641円
いちばんお金を使うのは、10〜20代
10〜20代の月額観戦費。50〜60代より約6,000円高い水準です
博報堂メディア環境研究所 2024年11月公表（n＝2,394）901万人
Jリーグのファンは、1年で5%減った
Jリーグのファン人口の推計（昨年比5.4%減）。外から連れてくる設計が要ります
マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月（15〜69歳 n＝2,000）Issues
01
人気カード以外の日は、空席が残ったまま。価格以外の来場理由が、まだありません。
解決策入場から座席、スタジアムグルメまでを初めて来る人の目線で見せ、来場理由を作ります。
02
公式アカウントは、あくまでファンに向けた告知の場。観戦したことがない層には届きません。
解決策観戦未経験層に届く人を、平均再生とフォロワー属性で選びます。
03
会場に来るのは、長く応援してきた方が中心。次の世代との接点が作れていません。
解決策次の世代が見ている人を起用し、チケットの動きと突き合わせて広告に回します。
Solution
01
候補は直近の平均再生とフォロワー属性、それに過去のタイアップ実績で評価し、一覧の形でご提示します。
02
映してもらうのは、入場から座席までの動線とスタジアムグルメ、試合前後の過ごし方。当日は当社が立ち会います。
03
撮影と投稿の前提は、競技団体ごとに違います。権利の枠組みとPR表記、反社チェックまで工程表に載せて進めます。
04
報告は販売ページの到達数とチケットの動きに突き合わせて。伸びた投稿は広告に回し、スポンサー提案の材料にもします。
見る指標再生数、平均視聴時間、プロフィール遷移
見る指標保存数、リンククリック、販売ページ到達
見る指標平均視聴時間、チャンネル登録、再訪
見る指標販売ページ到達数、獲得単価
見る指標チケット販売数、新規購入者の比率
一例です。カテゴリや商圏の広さで、着手の順番は変わります。
Process
KPIの合意から人選・撮影・投稿、そして販売との突合まで、途切れなくサポート
Phase01
「認知・来場（購入）・スポンサー」の3層で、追う数値を先に固定します。
現状と目標のGAPを確かめ、今回のPRでどこを取りに行くかを1枚にまとめて合意します。対象となる試合・公演と権利の枠組みも、ここで洗い出します。
Phase02
観戦未経験層に届く人選を、実査データで決めます。
直近の平均再生、フォロワー属性、過去のタイアップ実績。この物差しで候補を評価し、一覧でご提示します。二次利用の許諾と反社チェックも工程表に載せます。
Phase03
動かせない日付から逆算し、当社が窓口となって進めます。
チケット発売日やホームゲームに合わせて撮影日と投稿日を組みます。当日は当社が立ち会い、投稿内容は公開前に確認したうえで出します。
Phase04
販売の数字に照らし、伸びた投稿は広告とスポンサー提案に回します。
回収したインサイトを、販売ページの到達数やチケットの動きと突き合わせてご報告します。伸びた投稿は、広告とスポンサー提案の両方に回します。
FAQ
前提は競技団体ごとに違います。まず貴団体がどの枠組みにあるかを確かめ、制約の少ない試合前後・練習・イベントの時間から企画を組み立てます。
本人を出さずに進められます。主役は選手の発言ではなく、観戦体験そのもの。投稿は公開前に確認し、返信の基準も契約に含めます。
計測の形を起用前に決めておけば測れます。専用ページと販売サイトの計測タグ、SNS専用のクーポンコードを用意し、販売データに突き合わせて報告します。
規制の名宛人はインフルエンサーではなく、広告主である貴団体です。PR表記のルールと契約書、反社チェックの手順は、候補を出す段階から工程表に載せます。
観戦未経験層を狙うなら、むしろ競技の外側にいる発信者が効きます。競技のファンに強い人と、休日の行き先として訪れる人。その両方を候補に並べます。
単発でもお受けします。まず1試合で起用と計測の型を作り、その数値を持ってシーズン単位の企画やスポンサー提案へ広げる順番をおすすめしています。
Services
アカウント設計から撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫でサポート
一人称視点のショート動画制作。演者ゼロ・短納期・低コストで「体験」を伝える
総フォロワー2,000万人以上から、目的に最適なインフルエンサーをキャスティング
少額テストで「当たり」を見極めてから予算を投下し、効率的に集客・売上を最大化
訪日外国人向けの多言語SNSマーケティングで、インバウンド集客を最大化
認知獲得からCV計測・ナーチャリングまで、ノウハウ×AI活用で一気通貫支援
求人媒体では届かない94%の層に、御社専用のショート動画広告で直接届ける採用マーケティング
海外ブランドの日本市場参入を、ローカライズ戦略・公式SNS・POV動画・PR・現場施策で一気通貫支援
Shopify・BASEのEC運用と、サイトコントローラー・LINE・Meta広告と予約システムの連携で、集客の受け皿を整える
