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SNS Account Management for Sports & Entertainment

スポーツ・エンタメの
SNS運用代行

ファンが来るのは、試合の日だけではありません。クラブ・競技団体・エンタメ施設・個人ブランドの公式アカウントを、試合や本番以外の時間を選手・演者の目線で撮りながら運用代行します。

  • TikTok
  • Instagram
  • YouTube

Numbers

観客は増えても赤字は増える。ファンの6割はSNSで見ていて、投稿するのは2割

548万人

Bリーグの観客は、10年で2.5倍

B.LEAGUEの年間総入場者数。開幕10年で約2.5倍になりました

B.LEAGUE公式 2025-26シーズン(B1・B2計38クラブ)

15クラブ

5クラブ前期 15クラブ直近

観客が増えても、赤字クラブは3倍に

直近に開示された決算での赤字クラブ数。入場料収入は前年比33.0%増ですが、赤字は前期の5クラブから3倍に

B.LEAGUE「2024-25シーズン クラブ決算概要」2025年10月

57.3%

ファンの6割は、SNSで見ている

スポーツ関連の情報をSNSで閲覧している人の割合。YouTube 41.7%、X 30.4%、Instagram 29.0%

マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月(15〜69歳 n=2,000)

17.6%

ただし、投稿するのは2割

スポーツ関連の情報をSNSに投稿している人の割合。見る人は多くても、発信はクラブ側が担うしかありません

マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月(15〜69歳 n=2,000)

19.9%

フォローされるのは、チームの公式

SNS閲覧者がフォローしているアカウントの1位「プロチームの公式アカウント」。選手個人は15.1%

マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月(SNS閲覧者 n=1,146)

901万人

Jリーグのファンは、1年で5%減った

Jリーグのファン人口の推計(昨年比5.4%減)。放っておいてファンが増える時期ではありません

マクロミル×三菱UFJリサーチ&コンサルティング「2025年スポーツマーケティング基礎調査」2025年9月(15〜69歳 n=2,000)

Issues

スポーツ・エンタメのSNS運用が、実際に止まる4つのところ

観客席の多くが空いていて、観客のシルエットがまばらなスタジアムのイラスト

01

ファンの外に出ていない

試合結果と宣材写真の告知ばかりでは、投稿はすでに応援している人への連絡でしかありません。

解決策練習・移動・地域イベントを選手の目線で撮り、TikTokで競技を知らない人に出会います

チケット売り場のブースと、遠く離れてスマホを見る若い人たちを描いたイラスト

02

販売導線とつながらない

チケット販売やファンクラブ入会の導線に計測が入っていなければ、続けるかどうかは感覚頼みになります。

解決策販売ページへの遷移を計測し、リーチの新規比率と接触時間と並べて報告します。

会員カードを持つ年配のファンの集まりと、離れた位置に立つ少人数の若い層のイラスト

03

担当が代わると止まる

広報は少人数、しかも兼務。担当が代わったとたん、企画の型も過去の数値も引き継がれません。

解決策企画の型と数値を当社が持ち、経営会議に貼れる形で毎月残します。

スタジアムの裏方で設営の椅子と機材を一人で運ぶスタッフと、壁の空いたスタッフビブス掛けのイラスト

04

運営スタッフが採れない

仕事の大半はスポンサー対応や施設運営で、勤務は世間の休みと逆。そうした実態は求人票に載らず、入ってから辞めていきます。

解決策設営から撤収までの運営目線も撮り、同じ動画を求人の訴求にも使います。

Results

スポーツ・エンタメでのSNS運用代行の実績

NO IMAGE

Football Club / SNS Account

レイラック滋賀FC様

ホームゲームと公開練習に帯同し、ピッチサイドや選手の目線で撮った縦型動画を投稿。試合のない週も更新が止まらない体制をつくりました。

支援期間中に入場者数+1,500
SNSフォロワー+5,000

芸能事務所のタレントのPOV動画

Talent Agency / SNS Account

芸能事務所

所属タレントの日常を一人称で見せるVlog型のアカウント。宣伝色を出さない運用を続けました。

開設2ヶ月でフォロワー1万人
広告を使わないオーガニック運用のみ

試合や舞台の外にある日常こそ、ファンになる入口。
その入口を毎週つくり続けるのが、運用代行の仕事です。

Process

アカウント設計から投稿・分析改善までスポーツ・エンタメでの実際の進め方

Workflow

設計・企画・撮影・編集・投稿・分析まで、シーズンの動きに合わせて通しでサポート

KGI・KPIとファネルを設計するアカウント設計のイメージイラスト

Phase01

アカウント設計
  • 収益の内訳の確認
  • 撮影と投稿の枠組み
  • 媒体・ファネル設計

「観戦か、スポンサーの材料か」から決めます。

収入の比率、埋めたい試合や公演、シーズンの山場を伺います。リーグや事務所の規程を確認したうえで、企画の範囲を確定。

絵コンテと台本を作り込む企画フェーズのイメージイラスト

Phase02

企画(台本等)
  • 年間カレンダーと連動
  • 冒頭3秒のHook設計
  • 秒数別の絵コンテ

シーズンの日程表を先に置いてから並べます。

開幕・ダービー・最終戦・オフシーズンに合わせて出す順番を決めたら、練習や移動の題材を絵コンテまで作り込む段階です。

Insta360でPOV撮影を行う撮影フェーズのイメージイラスト

Phase03

撮影
  • 装着するだけの撮影
  • POV撮影(Insta360)
  • 機材貸与とトレーニング

練習の時間を削らずに素材が集まる体制に。

撮影班が伺うほか、機材をお貸しして広報や選手に付けていただく形も選べます。遠征先や自主練の時間まで、素材の対象。

テロップとサムネイルを制作する編集フェーズのイメージイラスト

Phase04

編集
  • 0.8〜1.8秒のカット
  • テロップ・サウンド設計
  • クラブ側の確認フロー

見られるテンポに仕上げ、公開前の確認をひとつ挟みます。

完了率と保存率を意識したテンポで仕上げます。観客の写り込みやスポンサーの掲出は、編集の段階で整理する項目。

投稿データを分析してPDCAを回すフェーズのイメージイラスト

Phase05

投稿・分析改善
  • 初速判定(12〜48時間)
  • コメント対応のルール
  • 月次レポート

伸びた投稿を広げ、営業の言葉に翻訳します。

12〜48時間の初速で判定し、伸びた切り口は次へ。誹謗中傷は返信の基準を決めて一次対応し、月次は新規比率と遷移から並べます。

FAQ

スポーツ・エンタメの皆さまからよくいただくご質問

広報の担当が1人しかいません。どこまでお任せできますか。

企画・撮影・編集・投稿・コメント対応・月次レポートまで、一式お引き受けします。ご担当者にお願いするのは、撮影日の調整と公開前の確認だけ。企画の型と過去の数値は、当社側にも残します。

選手に負担をかけずに撮れますか。練習の時間は限られています。

選手にお願いするのは、胸元やヘルメットに小型の360度カメラを付けることだけ。練習・移動・地域イベントといった普段どおりの時間がそのまま素材になります。カメラは当社から貸与します。

クラブの公式アカウントはすでにあります。作り直しになりますか。

作り直しにはなりません。いまのアカウントをそのまま使い、投稿の中身と本数から変えていく形。公式アカウントを持っていること自体はもう差にならず、論点は何を撮るかです。

選手個人やタレント本人のアカウントも、一緒に見てもらえますか。

一緒に見られます。ただし、最初に管理体制を決めていただくのが条件。本人・事務所・共同のどれで持つかを文書にし、リーグの規程と、批判が来たときに返信するもの・しないものの基準を運用ルールに含めます。

フォロワーが増えれば、観客動員も増えますか。

正直なところ、フォロワー数と来場・売上の因果を示した一次調査は見当たりません。当社がお約束できるのは、販売ページへの遷移・保存・接触時間をスポンサー営業と社内説明に使える形にするところまで。

スポーツ・エンタメでの実績はありますか。

あります。レイラック滋賀FC様では、ホームゲームと公開練習の撮影から投稿までを担当し、支援期間中に入場者数が+1,500人、SNSフォロワーが+5,000人増えました。ほかにタレント・個人ブランドの一人称Vlogの運用も。同じ業種ではインフルエンサーPRとインバウンド支援の担当もあるので、進め方はそれぞれの支援ページをご覧ください。

Services

SNSマーケティングの各サービスは、
単体でも組み合わせでもご利用いただけます

SNSアカウント運用

アカウント設計から撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫でサポート

対応プラットフォーム
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POV Studio

一人称視点のショート動画制作。演者ゼロ・短納期・低コストで「体験」を伝える

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インフルエンサーPR

総フォロワー2,000万人以上から、目的に最適なインフルエンサーをキャスティング

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SNS広告運用

少額テストで「当たり」を見極めてから予算を投下し、効率的に集客・売上を最大化

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インバウンド集客支援

訪日外国人向けの多言語SNSマーケティングで、インバウンド集客を最大化

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マーケティング総合支援

認知獲得からCV計測・ナーチャリングまで、ノウハウ×AI活用で一気通貫支援

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採用マーケティング支援

求人媒体では届かない94%の層に、御社専用のショート動画広告で直接届ける採用マーケティング

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海外製品マーケティング支援

海外ブランドの日本市場参入を、ローカライズ戦略・公式SNS・POV動画・PR・現場施策で一気通貫支援

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EC運用・システム連携支援

Shopify・BASEのEC運用と、サイトコントローラー・LINE・Meta広告と予約システムの連携で、集客の受け皿を整える

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