商業施設・ショッピングモールのSNS広告運用｜催事の日程と商圏で配信し来館で判断する運用｜株式会社TripClear

Merit 01

絞り込み配信

館の商圏に絞って届ける

配信先は、館から通える距離や年代で選べます。イベントページを見た人へ、催事の直前にもう一度知らせることも可能です。
Merit 02

来館につなぐ

来館の手前まで数字で追える

買い物は館内のレジで終わるので、広告の評価は遷移で止まりがち。イベントページやクーポンへ直接つなげば、来館につながる行動を件数で数えられます。
Merit 03

少額テスト

催事をまたいで効く広告を残せる

催事ごとに配信を立ち上げ直せば、学習が溜まる前に会期が終わります。通年で少額の配信を続けておけば、効いた広告を次の催事に持ち込めます。
Merit 04

非広告型

館内を歩く動画はセールより見られる

セールのバナーとチラシの画像だけでは、毎回同じ人にしか届きません。館内を歩いて回るような動画は投稿に近く、まだ来ていない人の手も止まります。

商業施設での配信面と、それぞれで見る指標

Meta広告Instagram・Facebook 館の商圏と、関心の近い層へ

見る指標クーポン利用単価、リーチの新規比率

TikTok広告新規の発見館を知らない層に動画で出会わせる

見る指標CPM、視聴維持率、イベントページ到達

YouTube 理解。一日の過ごし方を長めの尺で見せる

見る指標視聴維持率、指名検索

リターゲティング検討中の人イベントページを見て離れた人に、会期中に再接触

見る指標到達率、頻度

イベントページ・館アプリ受け皿。遷移先を1つに決めて計測する

見る指標イベントページ到達、クーポン利用

構成はひとつの例で、館の商圏と催事の数しだいで最初の媒体は変わります。

催事は月に何本もあります。1本単位でも広告を出せますか。

1本単位でも出せます。ただ、毎回立ち上げ直すと学習は溜まらないもの。通年の配信と催事ごとの配信を分け、告知・初日・最終週の山をつくります。

買い物は館内のレジで完結します。広告の成果をどう測りますか。

先に切り分けるのは、計測できる範囲とできない範囲。イベントページ到達までは確実に追えます。来館のほうは、アプリ・LINEのクーポン利用や事前申込との照合で補う形です。

テナントのロゴや商品を、広告のクリエイティブに使えますか。

テナントの承認が取れた範囲なら使えます。初回に確認の窓口を決め、承認の済んでいない素材には手を付けません。まずは館内の共用部を歩く一人称動画を主役にした広告から。

予算はいくらから始められますか。料金はどうなりますか。

完全成果報酬型と運用費型の2つがあり、来館のように成果地点がネット上で完結しない案件では、運用費型のご提案がほとんどです。細かな条件はSNS広告運用の料金で確認できます。

既存の代理店がいます。クリエイティブの制作だけ頼めますか。

制作だけでもお受けしています。広告運用は既存の体制のまま、縦型動画の制作と当たり外れの分析だけを切り出す形。撮り方は商業施設・ショッピングモールのPOV動画制作に。

商業施設での広告運用の実績はありますか。

近い業種での事例と進め方は、ご相談の場でお話ししています。商業施設でのSNS運用の中身は、商業施設・ショッピングモールのSNS運用代行のページにまとめました。

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