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1億7,787万人泊
外国人の宿泊は、1年で8%増えた
2025年の外国人延べ宿泊者数（前年比+8.2%）。延べ宿泊者数の全体は6億5,348万人泊で−0.8%です
観光庁「宿泊旅行統計調査」2025年27.2%
宿の4泊に1泊は、訪日客
外国人延べ宿泊者数1億7,787万人泊が、延べ宿泊者数6億5,348万人泊に占める割合
観光庁「宿泊旅行統計調査」2025年43.3%
訪日客の4割は、出発前にSNSで調べる
出発前に役立った情報源としてSNSを挙げた割合。動画サイトは39.6%、個人のブログは23.9%
観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 年次報告書11.1%
宿の公式サイトは、9人に1人しか見ない
出発前に役立った情報源「宿泊施設ホームページ」。宿泊予約サイトは10.5%、口コミサイトは11.0%
観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 年次報告書33.5%
次に泊まりたい宿は、旅館
訪日客が次回したいこと「旅館に宿泊」。今回実際に泊まった人は23.9%で、需要が先にあります
観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 年次報告書93.8%
泊まった人の9割超が、満足している
旅館に泊まった訪日客のうち「満足した」と答えた割合。温泉入浴は94.6%
観光庁「インバウンド消費動向調査」2025年 年次報告書Issues
01
予約サイトは、知っている宿を比べる場所です。旅マエの候補に入らないまま、手数料だけが積み上がります。
解決策中華圏はRED、英語圏はInstagram・TikTokと媒体を分け、旅マエの候補に入れます。
02
繁忙期は満室でも、平日と閑散期には空きが残ったまま。海外向けの発信がなく、打ち手が価格だけになっています。
解決策平日や閑散期にも来てくれる市場を先に決め、そこに向けて発信します。
03
計測も多言語の予約ページもなければ、残るのは再生数だけ。続けるかどうかを感覚で決めることになります。
解決策計測タグと多言語の予約ページを整えてから、反応の良かった動画だけを広告へ。
Solution
01
先に決めるのは、立地と客室構成に合い、平日や閑散期にも来てくれる市場。そのうえで中華圏はRED（小紅書）、英語圏はInstagram・TikTokと役割を振り分けます。
02
翻訳ではなく、市場ごとに作り替えます。字幕とアフレコ、コメント対応までネイティブが担当する体制です。
03
宿の世界観と客層に合うクリエイターをキャスティング。PR表記はステマ規制に沿って契約書に書き込んでから動きます。
04
計測タグと多言語の予約ページを整えてから、広告へ。配信するのは反応の良かった動画だけ、対象国も絞ります。
見る指標検索経由の閲覧、保存、プロフィール遷移
見る指標再生数、平均視聴時間、プロフィール遷移
見る指標保存数、プロフィール遷移、リンククリック
見る指標予約ページ到達数、予約獲得単価
見る指標直予約件数、OTA比率、宿泊単価
あくまで一例の構成です。対象国と館内の体制次第で、着手の順番は入れ替わります。
Process
目的のすり合わせから多言語運用・広告転用まで、当社が通しで伴走します
Phase01
どの部屋を、いつ、どの国の旅行者で埋めたいかから決めます。
現在の予約経路の内訳と稼働が落ちる時期、狙いたい客室単価を伺います。インバウンド施策で何を取りに行くかは、ここで決まります。
Phase02
どの国の誰が、どこで宿を探しているかを特定します。
旅マエの情報源としてSNSを挙げる訪日客は43.3%（観光庁2025年）。ただし中華圏はRED、英語圏はInstagram・TikTokと探し方が違うので、狙う市場を先に絞ります。
Phase03
発信の前に、予約を受ける側から整えます。
対象国に応じて媒体の組み合わせと役割を決めます。並行して、自社サイトと予約エンジンに計測タグを入れ、多言語の宿泊プランページも用意しておきます。
Phase04
通常業務を止めずに撮り、市場ごとに作り替えます。
撮影者1名が客動線をなぞって、2時間で12本分の素材を撮ります。ネイティブの翻訳・アフレコ・字幕を載せ、タイトルとハッシュタグまで作り替えるのはその後の工程です。
Phase05
反応のあった動画を、広告とPRで広げます。
多言語の公式アカウント運用と現地KOC/KOL施策を並走させ、反応の良かった動画は広告へ。月次にお見せするのは再生数ではなく、予約導線の数値です。
FAQ
手は止めません。撮影者1名が宿泊客の動線をなぞる方式で、2時間あれば12本分の素材が撮れます。チェックインと朝食の時間帯を避けた、月1〜2回のまとめ撮り。
OTAをやめる提案ではありません。販路として使い続けたうえで、訪日外国人が自分で宿を見つける入口をSNSに増やし、手数料のかからない直予約を上乗せしていく考え方です。
日本語だけで回せます。翻訳・アフレコ・字幕とコメント対応は当社のネイティブ体制が受け持ちますので、館側は撮影と素材の共有を日本語のまま進めてください。
狙う国次第です。中国・台湾・香港の訪日客を取りに行くなら外せません。英語圏と東南アジアが中心なら、InstagramとTikTokが先。同時に全部は立ち上げません。
だからこそ、再生数はKPIに置きません。計測タグと多言語の予約ページを先に用意し、予約ページ到達数と直予約の件数で判断する形。月次レポートも予約導線の数値から並べます。
短い期間の1館だけでも構いません。全館展開の前にパイロットを回し、数値を持って本部に上げる進め方をよくご提案しています。日本語アカウントがある宿なら、既存素材の再編集が入口。
Services
アカウント設計から撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫でサポート
一人称視点のショート動画制作。演者ゼロ・短納期・低コストで「体験」を伝える
総フォロワー2,000万人以上から、目的に最適なインフルエンサーをキャスティング
少額テストで「当たり」を見極めてから予算を投下し、効率的に集客・売上を最大化
訪日外国人向けの多言語SNSマーケティングで、インバウンド集客を最大化
認知獲得からCV計測・ナーチャリングまで、ノウハウ×AI活用で一気通貫支援
求人媒体では届かない94%の層に、御社専用のショート動画広告で直接届ける採用マーケティング
海外ブランドの日本市場参入を、ローカライズ戦略・公式SNS・POV動画・PR・現場施策で一気通貫支援
Shopify・BASEのEC運用と、サイトコントローラー・LINE・Meta広告と予約システムの連携で、集客の受け皿を整える
